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華為出售榮耀:是壯士斷腕還是謀取雙贏

中國經濟新聞網 2020-11-18 16:07:05

  中國經濟新聞網訊(記者 徐蔚冰)11月17日早,深圳特區報的一個整版聲明被刷屏。多家企業在《深圳特區報》發布聯合聲明,深圳市智信新信息技術有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購協議,完成對榮耀品牌相關業務資產的全面收購。出售后,華為不再持有新榮耀公司的任何股份。

  記者了解到,深圳市智信新信息技術有限公司,由深圳市智慧城市科技發展集團與30余家榮耀代理商、經銷商共同投資設立,包括天音通信有限公司、蘇寧易購集團股份有限公司、北京松聯科技有限公司、深圳市順電實業有限公司、山東怡華通信科技有限公司、深圳冀順通投資有限公司、河南象之音健康科技有限公司、福建瑞聯優信科技有限公司、內蒙古英孚特通訊技術有限公司、哈爾濱金潭科技發展有限公司等。

  隨即,華為在其官網發布聲明稱:“在產業技術要素不可持續獲得、消費者業務受到巨大壓力的艱難時刻,為讓榮耀渠道和供應商能夠得以延續,華為投資控股有限公司決定整體出售榮耀業務資產,收購方為深圳市智信新信息技術有限公司。對于交割后的榮耀,華為不占有任何股份,也不參與經營管理與決策。”并在聲明中“祝福獨立后的榮耀與股東、合作伙伴和員工一道,踏上新榮耀之路,持續為消費者創造價值,創造一個屬于年輕人的智慧新世界”!

  值得關注的是,聲明指出,所有權的變化不會影響榮耀發展的方向,榮耀高層及團隊將保持穩定。投資新榮耀的經銷商和代理商也承諾:未來只享有財務上的投資回報,在業務側將遵循公平交易的市場化原則,與其他經銷商、代理商享受同等機會。

  芯片之殤:但非“棄車保帥”

  在華為的品牌定位中,榮耀品牌誕生于2013年,始終面向年輕人,堅持中低端價位,七年間發展成為年出貨量超7000萬部的互聯網手機品牌。事實上,華為在消費者業務一直采用雙品牌戰略,此舉也一直讓華為消費者業務保持大量增長。但由于美國今年9月份生效的禁止向華為提供芯片的禁令,使得華為現在面臨芯片斷供的危機,雖在9月前華為大量訂購,但是“坐吃山空”的生產與銷售模式顯然不足以支撐華為繼續雙品牌的戰略。

  記者了解到,在芯片供應鏈的影響下,榮耀已有一段時日沒有發布新機,而往年的十一月至十二月正是榮耀V系列的發布時間段。而近期網上爆出榮耀將發售一款搭載聯發科天璣800U的中端機型,由此可見,高端芯片的缺失也影響了榮耀的發布腳步。

  業內人士指出,華為被美國持續打壓以來,榮耀的供應商、生產工廠、渠道和分銷商都同樣面臨困難。在這種情況下,華為出售榮耀,實則是在保護榮耀渠道有水流,別干枯。

  再看華為,華為營收由消費者業務、運營商業務、企業業務三條產品線組成,而華為被美國制裁,芯片、應用、軟件等方面被斷供后,三條產品線均將受到不同程度的壓力,其中消費者業務最為明顯。又因榮耀在華為的體系中業務非常集中,制裁下產品線極易出現斷檔期,因此,出售榮耀,既可以集中資源確保華為手機主品牌的銷售穩定,又能讓榮耀獨善其身繼續發展。

  對此,產業觀察家丁少將認為,榮耀完全獨立于華為后,美國的制裁理論上就波及不到新公司,榮耀有可能獲得美國技術和供應鏈資源,繼續發展。同時,華為也獲得了現金流補充和集中更多的資源,以確保華為手機的繼續運營。

  業內人士認為,榮耀的自立門戶將很大程度地緩解自身上游供應鏈不足的問題,而獨立后的榮耀如何繼續踐行自身品牌定位與商業模式將是其一大挑戰。

  剝去“外衣”:榮耀如何自立

  回望榮耀,2013年12月16日,華為系榮耀品牌正式發布,其定位就是以高性價比去收割市場,2017年,榮耀以5450萬臺的銷量、789億元銷售額,登上中國互聯網手機第一的寶座。

  毋庸置疑,榮耀與華為在核心硬件以及軟件層面都幾乎保持一致,而華為終端是消費者業務“質”的體現,榮耀則擔負著更多“量”的需求,但未來,在剝去華為“外衣”后,榮耀品牌的自身究竟該如何再次定位?麒麟是否會繼續為其供貨,這些問題成為無數消費者與企業所關注與擔憂的。

  記者了解到,榮耀獨立融資后,現華為多名高層將加入榮耀擔任核心高管,其中包括華為消費者業務COO萬飆、榮耀總裁趙明,以及華為消費者業務法務部長、稽查部長、IT與質量運營部長等。

  有消息人士認為,榮耀如若脫離華為的技術支持,在產品研發方面也將面臨不小的挑戰。拆分后的榮耀將與小米、OPPO、vivo等一線手機廠商無所差異,而華為高管團隊拆分一部分到榮耀,將有很大幾率讓華為與榮耀在供應鏈層面持續保持通用化,高性價比依然將是榮耀的核心優勢。

  專業人士指出,對于收購方而言,整合榮耀資產后,形成類似OPPO、vivo廠商一體化模式的打法,也將極具市場優勢,但刨除華為的研發和供應鏈能力,研發和供應鏈體系需要重構,這對榮耀來說也將有很大挑戰。

  記者認為,售出后的榮耀在元器件的使用上將會少更多限制,在產品競爭力方面或迎來增長,但失去華為的品牌加持,榮耀又是否會繼續“榮耀”還有待考驗。

  危機下的雙贏之舉

  無論如何,此次華為出售榮耀既是意料之外,又是情理之中,華為在應對美國制裁已經顯得“自顧不暇”,而此次的瘦身健體也將讓華為與榮耀在自身細分市場更加有的放矢,并且,在美國公司積極申請對華為出貨的許可背景下,榮耀與華為的業務往來或將變得更為密切。

  正如聲明指出的那樣,此次收購既是榮耀相關產業鏈發起的一場自救和市場化投資,能最大化地保障消費者、渠道、供應商、合作伙伴及員工的利益;更是一次產業互補,全體股東將全力支持新榮耀,讓新榮耀在資源、品牌、生產、渠道、服務等方面汲取各方優勢,更高效地參與到市場競爭中。

  總之,華為此時出售榮耀,看似壯士斷腕,實為謀取雙贏。而榮耀現在還不是王者,但未來,在柳暗花明后能否迎來又一村呢?且讓我們拭目以待。

來源:中國經濟時報--中國經濟新聞網 編輯: 蔣帥       
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