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“雙十一”火爆消費彰顯內需加快復蘇

中國經濟新聞網 2020-11-12 10:06:29

  1日0點至11日0點30分,天貓“雙十一”全球狂歡季實時交易額突破3723億元;至0點9分,京東“雙十一”全球熱愛季累計下單金額突破2000億元;至1點,蘇寧易購線上訂單量同比增長72%……年度大促再次點燃了消費熱情,也彰顯了內需加快復蘇的態勢。

  除了總額再獲突破,直播帶貨等新型消費的崛起以及縣鎮等下沉市場的爆發,成為今年促銷戰績中的亮點!督洕鷧⒖紙蟆酚浾攉@悉,針對消費市場的新趨勢,更多政策利好將持續釋放。圍繞進一步鼓勵消費新業態新模式、挖掘下沉市場潛力等方面,相關部門正在醞釀支持舉措,滿足多層次消費升級需求,進一步釋放內需潛力。

  在今年從11月1日便開啟的年度促銷季里,多個電商平臺創造了新的里程碑。消費品類方面,智能產品銷售額再創新高,印證我國消費升級的趨勢。蘇寧平臺上,“雙十一”開啟僅1小時,65英寸以上大屏彩電增長161%,智能小電增長213%,智能家裝增長608%。3C品類銷售表現同樣搶眼,電競裝備增長325%,5G手機銷售增長10倍。

  服務消費增長尤為強勁,消費結構升級趨勢顯著。在京東平臺上,11月1日至10日,京東京車會保養套餐訂單量同比增長118倍,生活繳費成交額同比提升5倍,家政保潔服務訂單數量同比增長3.5倍。

  在消費模式上,直播帶貨迎來爆發式增長。11日0點過后僅6秒,京東直播帶貨就破億。蘇寧1110超級買手直播間,明星直播帶貨累計銷售破億。11月1日至11日凌晨1時,華為、海爾、美的等7個品牌的淘寶直播間成交額破1億元。

  另外,下沉市場釋放強勁消費動能。京東平臺,在“雙十一”預售階段,新用戶人均消費最高城市前五名分別為江西鷹潭市、陜西銅川市、安徽滁州市、江西贛州市和云南普洱市。蘇寧易購數據顯示,1日啟動促銷當天,縣鎮區域3萬元以上的消費產品總數同比增加6倍。

  值得關注的是,下沉市場還涌現出智能化、高端化的消費亮點。京東“雙十一”農村用戶的智能手表成交額同比增長144%;電動牙刷銷量同比增長212%;電燒烤爐成交額同比增長127%;洗碗機成交額同比增長123%。

  商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣在接受《經濟參考報》記者采訪時表示,“雙十一”消費呈現新特點,一是消費活躍時間更長,從短期的促銷節點轉變為近一個月的購物節,帶動居民年底消費熱情高漲。二是消費體驗更加多元,在傳統電商平臺促銷之外,實體零售也積極參與“雙十一”,短視頻、生活服務、跨境電商等平臺也乘勢加入。三是覆蓋范圍更加廣泛。下沉市場消費活力不斷增強,農產品產地農民也加入直播電商。

  這些積極變化和消費熱點,成為促消費的重要發力點。其中,在推動新型消費方面,年初23個部門發布《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》,首次提出加快構建“智能+”消費生態體系,鼓勵線上線下融合等新消費模式發展;9月,國辦印發《關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》,明確包括在線教育、互聯網健康醫療、新零售等在內的新型消費的發展方向和政策舉措;10月,14個部門聯合發布《近期擴內需促消費的工作方案》,提出培育信息消費新習慣、加快推進5G網絡基站建設等。

  近日,國家發展改革委表示,還將加快出臺有關具體實施方案和配套措施,支持各類消費新業態新模式發展,培育形成一批新型消費示范城市和領先企業。

  另外,作為我國擴內需的重要增長點,下沉市場潛能也將得到進一步挖掘。多個部門都明確,將積極拓展農村消費。

  其中,國家發展改革委提出,針對農村消費的堵點問題,將大力提升電商、快遞進農村綜合水平和農產品流通現代化水平,加快健全縣、鄉、村三級電子商務服務體系和快遞物流配送體系,推動農村產品和服務品牌化、標準化、數字化、產業化改造,引導現代服務向農村延伸拓展,加快補強農村消費薄弱環節,有力提振農村消費。

  商務部也明確,將加快完善現代商貿流通體系,推進農產品流通現代化、積極發展農村電商和產銷對接,推動工業品下鄉農產品進城,拓寬農產品進城渠道,優化工業品下鄉網絡,多措并舉促消費,更好滿足多層次、多樣化消費需求,為決勝全面建成小康社會、推動構建新發展格局作出積極貢獻。

  蘇寧金融研究院高級研究員付一夫指出,下沉市場占全國總面積的比重將近95%,擁有約10億人口,更具有上升空間,也更容易在接下來的時間里迎來高速增長。在正確的政策引導下,中小城市完全有可能成為新的經濟增長點。

  關利欣表示,隨著消費政策逐步落地,各地開展豐富多彩的促消費活動,多層次消費需求將持續升級,更廣闊的消費市場正在打開。預計全年實物商品網上零售額實現兩位數的高增長,帶動消費市場加速恢復。她同時指出,消費潛力逐步釋放為國民經濟良性循環增添了強勁動力,更好地發揮了消費的基礎作用和投資的關鍵作用,為構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局奠定基礎。

來源:經濟參考報 作者:王文博 郭倩 班娟娟 編輯: 谷云       
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